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广告营销如火如荼 明星代言也需谨慎

http://www.chinajingshui.com/ 时间 :2014-07-27  来源 :中国净水器网综合报道   
作者 :新闻组- lemon   浏览次数:  

【中国净水器网】据悉,泉露净水器与昌河汽车正式达成战略合作伙伴,这也是继泉露净水器签订全年央视广告、签约影视巨星吴孟达之后2014年又一次大手笔。业内人士认为:泉露将以央视广告、明星代言以及配送服务车实现“三驾马车”来加快品牌建设。

泉露净水器只是家用净水器品牌品牌之海的一粟,但其营销模式也具有一定的代表性,社会经济的快速发展、互联网的高度普及、信息流通的空前加快,使得企业热衷于广告营销,更是对明星代言情有独钟,但这宣传效果就一定就佳么?谁也不能作此保证。

广告营销如火如荼 明星代言也需谨慎

广告营销独占净水企业促销平台

净水行业初进2014,各大品牌可谓是跃跃欲试,纷纷展示了品牌推广、产品促销手段,从美的冠名赞助江到四季沐歌携手清华大学跨行业进入;到泉露、净之泉聘请明星代言…….面对日趋激烈的行业竞争,净水企业在翻新技术、精耕品牌的同时,也不忘品牌影响力的扩张,不惜耗费巨资赞助知名节目、影视著作以及聘请明星代言。

相比于其它传统宣传方式,广告营销有其一定的时代优势以及固定的目标人群,但这并不代表广告营销就是完美无缺的,其宣传效果的最终决定权还是在消费者手中,也就是说净水器哪个牌子好还是消费者说了算的。

明星必须与代言产品“相得益彰”

所谓明星代言就是企业借助明星的知名度来向消费者传达代言产品信息。客观而言,消费者通过此过程收获的直观视觉体验或多或少会“异化”,失去本真。因为消费者潜意识里会把产品与明星画上等号,而忽略产品本身的真正价值。企业就是抓住了这一点。

然而,企业如果过度依赖明星代言,实际上是让自己陷入了误区,明星代言品牌,所选明星必须体现出差异化与个性化,而且代言者的内在气质必须能够与品牌高度契合,同时关注明星的人群是否在企业目标消费人群的范围内等。

由此看来,企业必须跳出行业明星代言具有奇效这一思维定势,积极探索更多有效的营销策略才是企业必须长期坚持的目标。



关键词:明星代言|净水器品牌
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