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商业广告大幅植入影视业 净水企业可否“名利双收”?

http://www.chinajingshui.com/ 时间 :2014-07-27  来源 :中国净水器网综合报道   
作者 :新闻组-断桥枫雨   浏览次数:  

【中国净水器网】产品宣传作为产品营销中的重要组成部分,已经在生产者与消费者之间“达成共识”,消费者也早已习惯。产品宣传途径繁多,但却殊途同归,且核心基本一致,即向消费者传递产品价值。 众多宣传手段中,借力荧屏的有互联网交流平台宣传,影视业间歇广告,影视业广告植入等,其中第三种可算是“随风潜入夜,润物细无声”。但家用净水器生产企业若对商业广告大幅植入,结果能否符合预期,还是未知数。

商业广告大幅植入影视业 净水企业可否“名利双收”?

面对商业广告植入 消费者作何感想

网民层一度调侃张艺谋导演的电影,称其是商业广告基地,产品促销平台,一码归一码,其确属闲人饭后谈资,但却也不是无稽之谈。

消费者一般认为,电影情节中不动声色地植入广告,并且广告光环下的品牌实力确实雄厚,产品质量也有保障,那么此种产品宣传行为是行之有效的,至少是”无伤大雅”的。

而某些消费者偏激认为电影情节中植入广告是对经典的亵渎,完全是商业炒作行为,给民众的直观感受是冗余,甚至反感。促销效果会适得其反。

上述两种陈述都有一定道理,只是站在不同角度、立场去审视问题,得出的结论自然就有差异,甚至迥然不同。个人认为,效能的高低全凭“植入度”的调节。

商业植入 “度”的把握是关键

影视业作为社会文化产业,伴随着商品经济的高度发达必然面临“侵袭”,这是社会经济属性决定的,是历史的必然。

然而,商业广告植入能否获得价值收益,“度”的把握是核心,此“度”并非幅度,力度,尺度之意,当然这也涵盖其中。试想倘若整部影片情节首尾全都充斥着商业广告。那这电影还有什么看头?电影本就不该是广告的载体。

准确的说,二者只有在恰当时期,合适场合,特定人物的情况下有机结合,才能达到品牌传递的目的而又不失影片著作之风范。更为关键的是,唯有如此方能被大众接受。

同时,广告植入注重细节,细节决定成败,决定促销效果。投资方不能墨守成规,一味的只是在需要产品填补镜头才机械的堆砌广告,而是要打破传统,出其不意,以全新的刺激人眼球的方式针对性的植入广告,才能事半功倍。

广告植入本身就具有一定的随机性、风险性,其结果也是不得而知的,无偿也不无可能,甚至是适得其反。因此,净水企业必须谨慎以待之,切忌受到影视当中净水器十大品牌的影响。



关键词:品牌推广|净水器品牌
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