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大数据催生家用净水器行业的营销变革

http://www.chinajingshui.com/ 时间 :2014-08-19  来源 :中国净水器网综合报道   
作者 :新闻组-凉席、青春   浏览次数:  

【中国净水器网】大数据,顾名思义就是信息的搜集技术与整合处理技术的庞大合体,随着互联网有各界的迅速普及,信息为王的时代正式开启,信息的作用的不可估量的,最典型的商业运用便是企业电商运营及实体经营的“金钥匙”,最终可以指导产品面向的终端的定位。换言之,大数据将给企业的营销带来巨大的变革,而企业的当务之急便是充分挖掘大数据的时代优势,迎接与处理好大数据时代的终端营销变革。这对于净水机行业来说,也同样适应的。

大数据催生家用净水器行业的营销变革

变革一:用数据洞察消费者“心意”

对于家用净水器这种半成品,售后服务在买卖成交与否以及客户资源的再生是尤为重要的,消费者也是人,有自己的购物习惯与生活习性,出于对产品的不“甚”了解,并不会对产品的质量有过高的要求,相反,贴心的服务往往能对产品锦上添花,那些净水器十大排名之列的家用净水器品牌就是洞悉这一点。

要想做到,竭诚服务,分析客户群是必须的。洞悉客户心中的店面布置形象、产品的包装效果、客户的饮食习惯、客户的购物习惯都是商家的必修课,同时,将其记录、整理,并进行分析其中的突发状况与关联性但是商家运用大数据的价值所在,把握了这一点,企业何愁无客源。

变革二:用数据汇聚产品广告创意

深入市场调查是企业产品广告策划的必经之路,调查所得数据的综合分析是广告策划的必要步骤,深入市场调查,其核心目标还是离不开消费者,以消费者为中心展开消费者对品牌的影响、产品的看法、包装设计、功能的建议、服务的完善等方面进行采访,并记录。

只有知道了自己的不足,才能避免谋略上的失误。只有了解了消费者的需要,加之设计师的创造性思维再融入时代的元素,由此编织的广告必定能够让消费者一见如故、一见倾心,只有这样才能够谈买卖。

变革三:用数据策划渠道传播策略

若要打造良好的净水器排名,基于数据支持的传播策略,要缩短与消费者的沟通距离,必须深入消费者内心去探察消费者的真实想法,同时,品牌的策划要具有亲和力,要接近与消费者内心的距离,从而获取客户信息,由此来提供对运营的决策支持。

除此之外,品牌打造要从买媒体过渡到受众,其中孰轻孰重,不看都知。品牌的力量是消费者购买的动力,因此,企业必须不惜一切代价来构建长期的品牌稳固关系,只有品牌价值凝固了,在消费者心中的地位稳固了,产品营销才有份量。

变革四:用数据分析评估营销效果

企业营销不管顺利与否,最后阶段的结果评估也是不可缺少的。但是效果评估不是纯粹而又机械的看哪种型号的产品畅销、产品哪个季度畅销。而是要将产品的淡季与旺季联系起来看待问题,深度思考产品畅销背后的原因是什么、这为什么会超出我们的预想等等方面。同时,必须要同时站在消费者与经营者的角度来解读这个结果出现的原因,只有这样评估出来的结果才可能避免片面单一性,这无疑是最具价值的售后评估,但是这一切都要用数据说话,没有数据,售后评估将寸步难行。

由此看来,大数据时代是机遇重重,但是要驾驭好这匹良驹也是充满难度的,正是因为如此,才显得营销充满技术含量,净水器的终端营销更是如此,因为相比其它上市产品,其有独特的一面,可以表现在售后服务与产品的附加值。把握好了大数据时代的营销变革,企业必定踏上一个崭新的净水器十大品牌打造的道路。


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关键词:家用净水器|净水器行业|净水器|大数据营销
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