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净水行业品牌云集未现 产业扎堆现象已丛生

http://www.chinajingshui.com/ 时间 :2014-04-20  来源 :中国净水器网综合报道   
作者 :新闻组- lemon   浏览次数:  

【中国净水器网】产业扎堆现象,对于中国产业来说,已成为常态。无论是空调、彩电、小家电、太阳能、空气能,甚至于2013年刚冒火的榨油机,几乎每个品类,都能短期内形成少则几十家,多则几千家的品牌爆棚现象,进而形成一个产业群。这是中国产业界的一个悲剧,殊不知净水器行业也衍生出产业扎堆现象。

净水行业已现产业扎堆之象

近几年,净水行业也走进了这个悲剧的序言里。先有海尔、美的、九阳、TCL、格力、志高、A.O.史密斯、光芒、LG等家电巨头纷纷试水净水产业,继有太阳雨、四季沐歌、同济阳光、清华阳光、桑乐等传统太阳能企业也在摇旗呐喊一并杀入该产业,甚至于专注电动车的爱玛也来凑热闹,一时间为“水”辛苦为“水”忙,扎堆净水的事实让我们不得不开始怀疑,净水产业掘金真的那么好掘吗?朝阳产业不“朝阳”的事实给了我们太多的教训。而今天,净水产业的扎堆现象又开始了,也许今年还不到100家,过个1-2年会不会出现几百家,甚至上千家呢?很难说。中国产业界,哪有利润往哪钻,专业制造已成为了笑谈。

2014年4月16日晚,中央电视台新闻频道深度报道了北京的海尔电器售后人员到客户家维修空调时,用TDS笔测试自来水后宣称重金属超标,误导消费者,进而推销海尔净水器产品。海尔售后人员的这种不当推销产品的行为,引发了社会广泛的关注和批评。尽管按照海尔品牌的一惯口碑来说,这必定是个别营销人员的不专业营销水平所产生的一个错误行为。但这不得不给我们所有净水从业者提了个醒,不恰当不专业的营销行为可能会祸害整个行业,把整个产业推向公众公信力的低谷。而如果我们新进军净水产业的巨头们,放任这种现象的发生,则必定是净水产业的一个悲剧。

 净水行业品牌云集未现 产业扎堆现象已丛生

扎堆现象不被“看好” 入行企业何去何从

那么,到底近年来,家电、新能源产业众巨头扎堆净水,是分食还是祸害呢?是推动产业发展还是产业发展的绊脚石呢?日前,中国家电市场网记者带着这个问题走进了江苏正本净化节水科技实业有限公司,与沁尔康董事长徐立农做了详细沟通。

沁尔康董事长徐立农表示,北京海尔售后员工的不正当推销净水产品的事件一经央视曝光后,他的第一个反应就是,这对净水产业是个不小的危害,必定会让消费者对净水产品产生消费疑虑。而他更是担心,这些家电巨头的进入,专业性缺失问题不可避免,包括制造、营销、服务。

净水行业是一个极其需要专业度的行业,只有专业的产品、专业的营销和专业的服务,才能解决消费者担心的饮水安全问题,才能让这个行业健康地发展。但是当前有一些不专业的企业使用不专业的营销手段,忽悠消费者于一时,此举不改必将长期损害行业的整体形象。”徐立农非常痛心。他进一步强调说,以往因为绝大多数净水器企业销售规模小、网点少,这样的影响还不够明显的话,那么,随着家电巨头们纷纷“跳水”,同时带来的是终端渠道的普及,净水器与海量消费者的零距离接触。这样的结果,一方面可能快速激起消费者的购买需求,另一方面也应该看到,随之而来的可能是几十倍、几百倍于以往的不专业的导购、不专业的营销手段和不专业的饮水安全与健康知识传播,那么,对净水器行业的负面看法,对净水器价值的不信任,也必定会随之被几十倍、几百倍地放大。如果真是这样的话,那可能意味着将会给这个艰难生长了二十多年的朝阳产业带来巨大的负面影响甚至是灭顶之灾!

小编认为,产业扎堆现象本质上并不能直观的评判结果的好坏与否,主要取决于扎堆产业的经营理念,如果是趋于洞悉行业利机,热情投身于行业进行品牌耕耘,对整个行业以及消费者而言无疑是百害而无一利的。如果事与愿违,这样的损害,可能不是几个亿的广告和公关能够很快弥补的,自身与整个行业包括消费者都难以幸免于难。小编温馨提示:凡做净水必须先净心,切忌唯利是图,避免妄自尊大,更不能掉以轻心,而应该以一种更为虔诚的心去经营这个产业。让扎堆成为真正的推力,形成良性竞争,而不是成为行业发展阻力,以至于把行业扼杀在成长的摇篮中。



关键词:企业扎堆现象|净水行业发展|净水行业前景|净水器
责任编辑:本站编辑
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