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马刚:普及仍为家用净水器行业发展瓶颈

http://www.chinajingshui.com/ 时间 :2014-08-17  来源 :中国净水器网综合报道   
作者 :新闻组-zengqq   浏览次数:  

【中国净水器网】要说阻碍当今净水器发展大步发展的绊脚石,毫无疑问,一块肯定是当下我国国民的净水知识的深度缺陷,另一块便是行业秩序混乱,竞争无序,各种商业噱头盖地,也难“净水器哪个牌子好”成为净水器行业论谈的最热门的话题。

在马刚看来,尽管反映在市场增速上,净水器行业连年呈现出欣欣向荣的势头,但这种“多肇因于频发水污染而带来的短暂惊醒”,并不是净水器普及的结果。在多个场合下,作为净水器行业领军企业的负责人,马刚曾不止一次地强调,“净水机应该是家庭生活的刚需产品,它应该比其它任何家电都重要”。

“一个是消费者净水知识普及不够、一个是行业的秩序较为混乱,这是目前净水器行业最大的两个问题”,美的生活电器国内营销公司总经理马刚说,“如果一定要问,这两个问题哪个最大,我觉得还是消费者的知识普及做得不好”。

马刚:普及仍为家用净水器行业发展瓶颈

降低净水机使用门槛 最大力度普及家用净水机

沿着这样的主线行驶,家用净水器企业应该裹挟免费、特惠、净水普及知识的营销推广方式作为企业“三箭齐发”的第一箭;以滤芯为核心的产品研发和产品力提升作为第二箭;将网点铺设全国,构服务网络体系做到最优为第三箭。三箭齐发,在这个快速增长的行业中,企业才能够摆出当今净水器行业竞争激烈且毫无逻辑破绽的品字形大阵,一路向前。

马刚:普及仍为家用净水器行业发展瓶颈

净水行业普及先锋 美的先行

作为家电行业的巨头,净水器十大排名品牌排名之一的美的净水器正是如此而为,美的净水的营销推广活动基本上都围绕“普及”展开。

今年1月,美的净水联合江苏卫视《一站到底》栏目,在全国范围内推出“三十天免费试用,不净则退”的推广活动。时隔三月,美的再与京东商城联手,于4月28日在北京水立方推出“关注用水安全”、“30天不净则退”、“社区净水免费体验”和“万人狂赞”共4大活动。同时,值得一提的是,美的斥资百万的全国首个水质TDS查询系统也上线应用。

净水文化节新闻发布会现场

在此次净水文化节上,美的承诺提供免费上门检测水质服务,并定期联合地方权威水质检测机构发布水质报告。为降低消费者的进入成本,美的联合京东发起“30天不净则退“活动,消费者30天不满意,无条件无理由退货。该活动从今年1月份开始以来,已吸引了上万名用户报名参与。另外美的还将免费赠送1000台净水机给全国街道办事处,美的与京东将在网上接受全国报名。

为降低消费者的进入成本,美的净水器联合京东发起“30天不净则退“活动,消费者30天不满意,无条件无理由退货。该活动从今年1月份开始以来,已吸引了上万名用户报名参与。另外美的还将免费赠送1000台净水机给全国街道办事处,美的与京东将在网上接受全国报名。


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关键词:行业发展|家用净水器|净水器行业发展|净水器行业|净水器
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